2025年1月，山东公共品牌在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东公共品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了1月份山东公共品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份155家山东公共品牌的INC指数平均值为474.08，与12月相比传播影响力均值下降1.73%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是齐鲁建造，上涨56名；下降最多的是潍坊风筝，下降108名。位居排行榜前十的分别是章丘铁锅、淄博烧烤、好客山东、菏泽牡丹、日照绿茶、好品山东、胶东花饽饽、沾化冬枣、烟台苹果、莱阳梨，其中排名上涨最多的是胶东花饽饽，提升6名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是单县羊肉汤，下降7名。
INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东公共品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。
行业整体水平分析
本月山东公共品牌全部品牌的INC指数均值为474.08，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.598，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。
传播广度分析
传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。1月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为2.08，处于3级即“标准级”水平。这意味着，山东公共品牌的信息覆盖面整体上看基本可以满足有效触达用户的传播要求，有利于让用户及时方便地获取品牌信息、清楚准确地认知品牌内涵。传播广度如何才能进一步得到提升？建议各品牌可以进一步拓宽信息发布渠道和信息类型，利用好微博、微信公众号、品牌官网、主流媒体渠道及其他自媒体渠道发声，全面提升山东公共品牌的传播声量。
不少品牌的传播广度表现十分出色，达到5级的有7个，包括章丘铁锅、淄博烧烤、好客山东、菏泽牡丹、日照绿茶、好品山东、沾化冬枣。20家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有52家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有56家。仍有20家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。
传播热度分析
传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。1月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.81，低于“标准级”水平。该数据说明，山东公共品牌的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，用户对于品牌信息的转发和评论意愿较弱。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各品牌充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。
尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分品牌的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有3个，即好客山东、菏泽牡丹、好品山东。15家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即淄博烧烤、日照绿茶、胶东花饽饽、烟台苹果、莱阳梨、章丘大葱、山东手造、单县羊肉汤、平阴玫瑰、栖霞苹果、胶州大白菜、淄博陶瓷、黄河口大闸蟹、莒南花生、日照蓝莓，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有33家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有80家。有24家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。
网络关注度分析
在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。1月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.77，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，有很大一部分品牌的知名度和品牌活跃度表现不理想，山东公共品牌的吸引力整体表现不均衡，有大量品牌没有引起用户尤其是公众进行搜索关注。建议各品牌从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高品牌的知名度，用户及更多公众就会主动搜索关注品牌，山东公共品牌的平均关注度就会得到提升。
虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有9个，即章丘铁锅、淄博烧烤、菏泽牡丹、日照绿茶、胶东花饽饽、烟台苹果、莱阳梨、章丘大葱、烟台大樱桃。20家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即好客山东、好品山东、沾化冬枣、单县羊肉汤、平阴玫瑰、栖霞苹果、崂山茶、金乡大蒜、淄博陶瓷、黄河口大闸蟹、肥城桃、苍山大蒜、乐陵金丝小枣、汶上芦花鸡、大泽山葡萄、莱芜黑猪、沂南黄瓜、长山山药、泰好吃、潍坊风筝，说明在部分区域有一定知名度。有126家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。
官网呈现度分析
山东公共品牌的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。1月份，山东公共品牌INC指数的官网呈现度指标的均值为0.09，低于“标准级”水平。分析认为，山东公共品牌这个领域大部分品牌的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，品牌官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少品牌没有官网。品牌官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各品牌大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便用户使用，吸引搜索引擎收录。
尽管山东公共品牌行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分品牌的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的品牌有2家。有153家品牌的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各品牌的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。